เมื่อเร็วๆ นี้ ฉันคิดมากเกี่ยวกับภูมิทัศน์ที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลาซึ่งเกี่ยวข้องกับการตลาดออนไลน์และบริการที่ผู้ประกอบการและองค์กรซื้อจากเอเจนซี่บริการการตลาดดิจิทัล
ในช่วงไม่กี่ครั้งที่ผ่านมา พวกคุณหลายคนอาจจำข่าวเกี่ยวกับบริษัทบางแห่งถอนเงินค่าโฆษณาออกจาก YouTube ทำให้ผู้สร้างเนื้อหา YouTube ที่มีชื่อเสียงบางคนรู้สึกเสียใจมากกับรายได้ที่ลดลง และฉันแน่ใจว่า Google และ YouTube ไม่พอใจกับสถานการณ์นี้ ได้เลย
จากนั้นฉันก็อ่านเจอว่า Proctor & Gamble ซึ่งเป็นนักลงทุนรายใหญ่ในด้านการตลาดดิจิทัลทั่วโลก เพิ่งลดการโฆษณาดิจิทัลลงมากกว่า 140 ล้านดอลลาร์ เนื่องจากการโฆษณาออนไลน์ที่ไม่มีประสิทธิภาพ ทำไมพวกเขาถึงบอกว่าโฆษณาเหล่านี้ไม่ได้ผล? เหตุผลหลักสองประการที่พวกเขาให้ไว้คือโฆษณาจำนวนมากลงเอยด้วยเนื้อหาที่มีคุณภาพไม่เหมาะสม ซึ่งหมายความว่า YouTube ไม่สามารถแยกแยะได้ว่าช่องใดเป็นสถานที่ที่ดีในการวางโฆษณาเหล่านี้ และช่องใดที่ไม่ผูกมัดกับชื่อและโฆษณาของพวกเขา กับเนื้อหาที่พวกเขาไม่ต้องการเกี่ยวข้องในทางใดทางหนึ่ง และประการที่สอง โฆษณาจำนวนมากตกอยู่ในช่องทางและจุดที่ “บอท” กำลังดูโฆษณาแทนที่จะเป็นสายตามนุษย์ และบอทจะไม่เสียเงินใดๆ กับผลิตภัณฑ์ ดังนั้นเงินโฆษณานี้จึงถูกโยนทิ้งไป
สิ่งที่น่าตลกก็คือหลังจากที่การลดการโฆษณาเกิดขึ้น บริษัทเหล่านี้แทบไม่พบว่าสูญเสียรายได้หรือการเติบโตของธุรกิจเลย สิ่งเดียวที่ต้องเปลี่ยนแปลงคือเปอร์เซ็นต์ที่แท้จริงของการใช้จ่ายด้านการโฆษณาเมื่อเทียบกับยอดขายที่เพิ่มขึ้น
JP Morgan Chase ในเดือนมีนาคมลดจำนวนไซต์ 400,000 แห่งที่ได้รับอนุญาตให้วางโฆษณาลงในไซต์ที่ได้รับการอนุมัติล่วงหน้าเพียงประมาณ 5,000 แห่ง และตามที่ Kristin Lemkau ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดของ บริษัท อ้างกับ New York Times: “เราไม่เคยเห็นมาก่อน เมตริกประสิทธิภาพของเราที่ลดลง” นับตั้งแต่การเปลี่ยนแปลง”
ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เราได้เห็นบริษัทต่างๆ ค่อยๆ เลิกใช้จ่ายเงินในการโฆษณาทางโทรทัศน์ไปเป็นการโฆษณาดิจิทัล เพราะจริงๆ แล้ว สามารถเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้มากขึ้นต่อประสิทธิภาพต่อการใช้จ่ายทางออนไลน์มากขึ้น บริษัทการตลาดดิจิทัลหลายแห่งประสบความสำเร็จในการเติบโตอย่างน่าประทับใจในเวลาเพียงไม่กี่ปี เนื่องจากการหลั่งไหลของเงินสื่อ
คิดไม่ถึงมาระยะหนึ่งแล้ว แต่ตอนนี้บริษัทต่างๆ กำลังเรียนรู้ ดังที่เห็นได้จากตัวอย่างข้างต้น ขณะนี้พวกเขากำลังสร้างแผนภูมิและกราฟทางสถิติที่จำเป็นเพื่อแสดงให้ทีมผู้บริหารเห็นว่าการใช้จ่ายด้านสื่อมีประสิทธิภาพเพียงใด และตอนนี้พวกเขาสามารถรับรู้ได้ว่าจุดไหนที่ทำเงินได้ไม่มากนัก และเจาะลึกสถิติเหล่านั้นเพื่อดูว่าเหตุใด – ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมคุณถึงเห็นการตัดทอนประเภทนี้เกิดขึ้นในบริบทขององค์กรและข้อความที่ทำขึ้นเกี่ยวกับสาเหตุที่ทำให้การตัดลดเกิดขึ้น เกิดขึ้น
ในปัจจุบัน หากต้องการได้รับเงินทุนจากบริษัทเหล่านี้ เป็นที่ชัดเจนว่าบริษัทที่ให้บริการการตลาดดิจิทัลควรเตรียมพร้อมอย่างดีที่สุดเพื่อแสดงหลักฐานทางสถิติว่าจำนวนเงินที่ใช้ไปจะนำมาซึ่งผลตอบแทนทางการเงินที่คาดหวัง และในฐานะเอเจนซี่การตลาด คุณจะต้องสามารถเริ่มตอบคำถามเกี่ยวกับวิธีจัดการเงินของพวกเขา เพื่อให้คนจริงๆ ที่ไม่ใช่บอท เห็นโฆษณาที่วางและโปรโมตในตำแหน่งที่เกี่ยวข้อง ด้วยคุณภาพเนื้อหา หากทำไม่ได้ คุณอาจถูกตัดขาดเหมือนกับไซต์ 3,500 แห่งที่ทำกำไรจากโฆษณาของ JP Morgan Chase
สรุปสั้นๆ ก็คือ การเป็นบริษัทการตลาดดิจิทัลในปัจจุบันนี้ยากขึ้นเรื่อยๆ และจะยากยิ่งขึ้นไปอีก บริษัทที่นำเสนอบริการการตลาดออนไลน์จะต้องตรวจสอบสถานะให้มากขึ้น เมื่อพวกเขารู้ว่าจะใช้งบประมาณการโฆษณาของบริษัทของตนไปที่ใด และการประเมินที่มากขึ้นหมายถึงการทำงานที่มากขึ้นซึ่งจะลดอัตรากำไรลง อย่างไรก็ตาม หากคุณต้องการรักษาธุรกิจของคุณไว้ในระยะยาว นี่คือสิ่งที่คุณจะต้องเชี่ยวชาญ บริษัทที่ทำเช่นนั้นจะได้รับธุรกิจเพิ่มเติมจากเอเจนซี่โฆษณาที่ไม่ทำเช่นนั้น
–
อาหารสมอง: คุณใช้เวลาบนอินเทอร์เน็ตนานแค่ไหนในหนึ่งวัน หนึ่งชั่วโมง? 4 ชั่วโมง? 8 โมง? 12 โมง? คิดใหม่อีกครั้ง… คุณออนไลน์ตลอด 24 ชั่วโมงทุกวัน สื่ออาจแตกต่างกัน – บางครั้งคุณกำลังตรวจสอบอีเมลของคุณ บางครั้งคุณใช้ Facebook หรือ Twitter Read more
แต่เดิม คำว่า "ตลาด" หมายถึงสถานที่ที่ผู้ซื้อและผู้ขายพบกันเพื่อแลกเปลี่ยนสินค้าและบริการ ตลาดเป็นคำทั่วไปที่ทุกคนรู้จัก แต่ตลาดขายส่งและตลาดค้าปลีกนั้นขึ้นอยู่กับปริมาณของสินค้าที่จัดการ ในความหมายเชิงแนวคิดสมัยใหม่ คำว่า "ตลาด" มีความหมายกว้างกว่า หมายถึงชุด/คอลเลกชันของผู้ซื้อจริงหรือผู้ที่มีแนวโน้มจะเป็นผู้ซื้อผลิตภัณฑ์ & บริการ การตลาดมีหลายประเภท แต่มีสองกลุ่มหลัก กลุ่มแรกคือการตลาดแบบดั้งเดิม และกลุ่มที่สองคือการตลาดดิจิทัล ในบทความนี้ เราจะพูดถึงวิธีการเหล่านี้โดยละเอียด 01) Read more
ในที่สุดธุรกิจก็ไล่ตาม! ความจำเป็นในการย้ายระบบออนไลน์กำลังได้รับการพิจารณาอย่างจริงจังในที่สุด บริษัทต่างๆ หันมาใช้อินเทอร์เน็ตอย่างรวดเร็ว และบริษัทต่างๆ ที่ไม่ได้คิดถึงเรื่องนี้อย่างแน่นอน รายงานการใช้จ่ายในปี 2010 ที่เปรียบเทียบแนวโน้มต่างๆ จากบริษัทในสหรัฐฯ และสหราชอาณาจักรได้ให้หลักฐานที่ดีว่าโซเชียลมีเดียและการตลาดดิจิทัลเป็นหนทางในการพัฒนา การสำรวจระบุว่า 46% ของบริษัทวางแผนที่จะเพิ่มงบประมาณการตลาดโดยรวม และ 70% วางแผนที่จะเพิ่มงบประมาณสำหรับไซต์สื่อภายนอกสังคมโดยเฉพาะ เว็บไซต์เหล่านี้ได้แก่ Facebook, Twitter Read more
การตลาดดิจิทัลกำลังอยู่ในวาระการประชุมที่ชัดเจน ในขณะที่ธุรกิจต่างๆ พัฒนากลยุทธ์การเข้าสู่ตลาด และนี่คือสิ่งที่คาดว่าจะดำเนินต่อไปในปีต่อๆ ไป เนื่องจากอินเทอร์เน็ตสามารถดึงดูดผู้ชมจำนวนมากและสามารถสื่อสารเอกลักษณ์ของแบรนด์ขององค์กรได้ง่ายกว่าเมื่อก่อน การเติบโตทางธุรกิจที่โดดเด่นจึงสามารถมองเห็นได้อันเป็นผลมาจากการนำกลยุทธ์รูปแบบนี้ไปใช้ อย่างไรก็ตาม สิ่งที่ธุรกิจบางแห่งจำไม่ได้ก็คือการพัฒนาและนำกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลไปใช้นั้นไม่ได้ง่ายและตรงไปตรงมาอย่างที่หลายๆ คนแสดงให้เห็นเสมอไป สิ่งหนึ่งที่ควรจำไว้คือภูมิหลังทางธุรกิจของกลุ่มตลาด ดึงดูดผู้คนประเภทต่างๆ และความสนใจที่แตกต่างกัน และกระบวนการดำเนินการนี้โดยใช้อินเทอร์เน็ต กลุ่มตลาดหนึ่งอาจชอบบางสิ่งบางอย่างที่อีกกลุ่มหนึ่งอาจพบว่าน่าเบื่อหรือน่ารำคาญ ประเด็นง่ายๆ นี้สามารถส่งผลต่อความสำเร็จของกลยุทธ์การตลาดของธุรกิจเมื่อนำมาใช้โดยใช้เทคโนโลยีดิจิทัล เมื่อต้องการพัฒนากลยุทธ์และดึงดูดความสนใจจากกลุ่มตลาดเฉพาะ สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่า "ข้อความมีความเกี่ยวข้องกับตลาด" Read more
หากคุณต้องการเลือกเส้นทางอาชีพที่ร่ำรวย คุณอาจพิจารณาเรียนหลักสูตรการตลาดดิจิทัล ปัจจุบันคนส่วนใหญ่ชอบการสื่อสารแบบดิจิทัล ซึ่งรวมถึงบริษัท องค์กร และธุรกิจประเภทอื่นๆ ทั้งหมด ที่จริงแล้ว ผู้เชี่ยวชาญในปัจจุบันจำเป็นต้องตอบสนองความต้องการของการประมวลผลดิจิทัลประเภทต่างๆ ดังนั้น หากคุณกำลังมองหาหลักสูตรการตลาดดิจิทัลที่ดีที่สุด เราขอแนะนำให้คุณปฏิบัติตามเคล็ดลับที่ให้ไว้ด้านล่าง 1. ทำความเข้าใจกับความต้องการและความต้องการของคุณ คุณมีคุณสมบัติในการเรียนรู้การตลาดดิจิทัลหรือไม่ เพื่อตอบคำถามนี้ คุณต้องค้นหาว่าทำไมคุณถึงอยากเรียนหลักสูตรนี้ โดยพื้นฐานแล้ว ผู้คนจะเรียนหลักสูตรเหล่านี้เพื่อพัฒนาทักษะของตนเอง ในกรณีส่วนใหญ่ Read more
เพื่อให้การตลาดดิจิทัลมีประสิทธิภาพ คุณต้องมีกลยุทธ์แคมเปญที่กำหนดไว้อย่างชัดเจน ในฐานะเจ้าของธุรกิจขนาดเล็กในโกลด์โคสต์ งบประมาณที่จำกัดเน้นย้ำถึงความจำเป็นในการตัดสินใจเชิงกลยุทธ์ กลยุทธ์การตลาดออนไลน์แตกต่างกันไปในแต่ละธุรกิจ ทุกธุรกิจต้องการกลยุทธ์เฉพาะตัวและเฉพาะเจาะจงที่เหมาะสมกับอุตสาหกรรมหรือธุรกิจของตนมากที่สุด ไม่ว่าจะเป็นการก่อสร้าง ร้านอาหารและร้านกาแฟ ระบบประปา หลังคา อสังหาริมทรัพย์ หรือแม้แต่คลินิกทันตกรรม การรวมแคมเปญโฆษณา SEO และ PPC กลยุทธ์ที่ได้รับความนิยมและมักมีประสิทธิผลเกี่ยวข้องกับการเพิ่มโฆษณา PPC ให้กับกลยุทธ์ SEO Read more
การตลาดดิจิทัลมีความสำคัญสำหรับธุรกิจออนไลน์ทุกประเภท เคล็ดลับอันทรงพลัง 5 ข้อเพื่อความสำเร็จด้านการตลาดดิจิทัลมีดังนี้ การปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา (SEO) บล็อกจะไม่มีประโยชน์โดยสิ้นเชิงหากคุณไม่ได้ให้เนื้อหาที่เกี่ยวข้องและเป็นจริงแก่บล็อกนั้น ช่วยปรับปรุงตำแหน่งเว็บไซต์ของคุณในเครื่องมือค้นหา ทำให้ผู้เยี่ยมชมบล็อกโพสต์เนื้อหาของคุณไปยังหน้าโซเชียลมีเดียของตนได้อย่างง่ายดาย เพื่อให้ผู้เยี่ยมชมถูกนำไปยังไซต์ของคุณได้มากขึ้น โดยทั่วไปแล้ว บทวิจารณ์เชิงบวกจะมีผลกระทบอย่างมากต่อการจัดอันดับเครื่องมือค้นหาของคุณ คะแนนที่สูงจะดึงดูดลูกค้าเป้าหมายมาที่ธุรกิจของคุณอย่างเห็นได้ชัด โซเชียลมีเดีย คุณไม่สามารถทำผิดพลาดในโพสต์บนโซเชียลมีเดียได้ ไตร่ตรองและดูให้รอบคอบก่อนที่คุณจะโพสต์บางอย่างบนหน้าโซเชียลมีเดียของบริษัทของคุณ หลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดโง่ๆ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้รับการแจ้งเตือนสำหรับความคิดเห็นหรือข้อความใหม่เกี่ยวกับสิ่งที่คุณได้แชร์บนหน้าโซเชียลมีเดียของบริษัทของคุณ เพราะคุณไม่รู้ว่าความคิดเห็นนั้นจะทำให้เกิดการสนทนาที่ดีหรือไม่ดี การข้ามไปที่แฮชแท็กที่กำลังมาแรงอาจเป็นเรื่องที่น่าสนใจ Read more
ผู้ประกอบการส่วนใหญ่ยุ่งอยู่กับธุรกิจและไม่มีเวลาทำงานอื่นๆ ที่เกี่ยวข้องกับการออกแบบ นี่อาจทำให้คุณกังวลเล็กน้อย! หากคุณไม่สามารถอุทิศเวลาให้กับการพัฒนาธุรกิจของคุณได้ เชื่อฉัน! คุณกำลังมีปัญหากับอันนั้น! ดังนั้นคุณอาจถามว่าจะเกิดปัญหาอะไร เพื่อดึงดูดลูกค้าและทำให้ธุรกิจของคุณเติบโต คุณต้องมีเว็บไซต์สำหรับนำเสนอตัวตนบนโลกออนไลน์ เพื่อให้ลูกค้าของคุณสามารถเยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณและทำข้อตกลงได้ พูดง่ายๆ ก็คือ เว็บไซต์จะลบช่องว่างระหว่างธุรกิจและลูกค้าที่ต้องการผลิตภัณฑ์และบริการของคุณ เว็บไซต์ของคุณทำหน้าที่เป็นพนักงานขายและดำเนินการตลอด 24 ชั่วโมงทุกวัน เมื่อเว็บไซต์ของคุณมีรูปลักษณ์ที่เหมาะสมทั้งในด้านการจัดองค์กรและเนื้อหาตามมาตรฐานตลาด เชื่อฉัน! สามารถทำสิ่งดีๆ ให้ธุรกิจของคุณได้ Read more
