การดำเนินการที่สำคัญที่สุดที่คุณสามารถทำได้เพื่อเพิ่มโอกาสในการประสบความสำเร็จในการใช้แคมเปญโซเชียลมีเดียคืออะไร การสร้างแผนการตลาดโซเชียลมีเดียที่ได้รับการวิจัยอย่างละเอียดและพิจารณาอย่างรอบคอบจะวางรากฐานสำหรับการดำเนินการแคมเปญโซเชียลมีเดียที่ประสบความสำเร็จ แม้ว่าจะไม่มีแผนงานที่ชัดเจนในการสร้างแผนการตลาดบนโซเชียลมีเดียที่มีประสิทธิภาพ แต่ก็มีแนวทางที่สามารถแนะนำคุณได้ตลอดเส้นทาง 5 ขั้นตอนต่อไปนี้ให้คำแนะนำที่จำเป็นในการพัฒนาแผนการตลาดบนโซเชียลมีเดียให้ประสบความสำเร็จ
ขั้นตอนที่ 1: ตั้งเป้าหมายที่ชัดเจนและวัดผลได้ เป้าหมายการตลาดบนโซเชียลมีเดียประกอบด้วยการปรับปรุงการรับรู้ถึงแบรนด์ การจัดอันดับเครื่องมือค้นหา การเข้าชมเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้อง และประสิทธิภาพคอนเวอร์ชัน (เช่น การขายผลิตภัณฑ์หรือบริการ) รวมถึงการจัดการชื่อเสียงและการมีส่วนร่วมของผู้บริโภค
ความท้าทายของเป้าหมายบางประการ เช่น การมีส่วนร่วมของผู้บริโภค คือการทำให้เป้าหมายเฉพาะเจาะจง วัดผลได้ บรรลุผลได้ สมจริง และทันเวลา ( SMART) นอกจากนี้ต้องตั้งเป้าหมายสำหรับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียแต่ละประเภทเพื่อให้ได้ผลลัพธ์สูงสุด ต่อไปนี้เป็นตัวอย่างของเป้าหมาย SMART สำหรับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียยอดนิยมสี่แพลตฟอร์ม: บล็อก ไมโครบล็อก (Twitter) ไซต์เครือข่ายสังคมออนไลน์ และไซต์แบ่งปันรูปภาพและวิดีโอ:
บล็อก:
- การปรับปรุงอัตราส่วนโพสต์ต่อความคิดเห็นเพิ่มขึ้น 20% (เช่น ความคิดเห็น/โพสต์ของผู้เข้าชม = คอนเวอร์ชัน) ภายในหกเดือน
- ผู้เข้าชมทั้งหมดเพิ่มขึ้น 30% ภายในหกเดือน
- จำนวนผู้เข้าชมโดยเฉลี่ยเพิ่มขึ้น 20% ภายในหกเดือน
- ยอดดูทั้งหมดเพิ่มขึ้น 40% ภายในหกเดือน
- สมาชิก RSS เติบโต 10% ภายในหกเดือน
- คำขอฟีด RSS เพิ่มขึ้น 5% ภายในหกเดือน
ไมโครบล็อก (Twitter):
- ผู้ติดตามเพิ่มขึ้น 20% ภายใน 30 วัน
- การรีทวีตเพิ่มขึ้น 30% (การขยายข้อความ) ภายใน 30 วัน
- เพิ่มอัตราการคลิกผ่าน (CTR) ของลิงก์ที่โพสต์ในทวีต 10% ภายใน 30 วัน (คำแนะนำ: การสังเกตว่าลิงก์ประเภทใดที่ได้รับ CTR สูงสุดสามารถช่วยให้คุณปรับแต่งทวีตของคุณเพื่อให้ผู้บริโภคได้รับลิงก์ที่พวกเขาสนใจและ ดังนั้นจึงปรับปรุง CTR ของคุณให้ดียิ่งขึ้น)
- การเข้าชมเว็บไซต์เพิ่มขึ้น 15% จากลิงก์ทวีตภายใน 30 วัน
- เติบโต 10% บนเว็บไซต์จากลิงก์ทวีตภายใน 30 วัน
- การแปลงเว็บไซต์เพิ่มขึ้น 5% (เช่น ยอดขาย) จากลิงก์ทวีตภายใน 30 วัน
เว็บไซต์เครือข่ายสังคม:
- เพิ่มจำนวนเพื่อน 20% ภายในห้าเดือน
- ความคิดเห็นเพิ่มขึ้น 30% ภายในห้าเดือน
- จำนวนโพสต์และความคิดเห็นในกลุ่มสนทนาเพิ่มขึ้น 40% ภายใน 5 เดือน
- ความคิดเห็นเพิ่มขึ้น 20% ในวิดีโอที่อัปโหลด เมื่อเทียบกับจำนวนวิดีโอที่อัปโหลดภายใน 5 เดือน
- ความคิดเห็นเกี่ยวกับรูปภาพที่อัปโหลดเพิ่มขึ้น 20% เมื่อเทียบกับจำนวนรูปภาพที่อัปโหลดในช่วงห้าเดือน
- ความคิดเห็นบนโปรไฟล์เพิ่มขึ้น 30% ภายในห้าเดือน
- จำนวนคำถามที่ตอบหรือถามเพิ่มขึ้น 50% ภายในห้าเดือน
เว็บไซต์แบ่งปันรูปภาพและวิดีโอ:
- จำนวนภาพหรือวิดีโอที่ดูเพิ่มขึ้น 30% ภายในสี่เดือน
- ผู้เข้าชมเพิ่มขึ้น 20% ภายในสี่เดือน
- เพิ่มจำนวนสมาชิกช่องหรือสตรีมของคุณ 10% ภายในสี่เดือน
- ความคิดเห็นเกี่ยวกับรูปภาพหรือวิดีโอเพิ่มขึ้น 30% เมื่อเทียบกับจำนวนรูปภาพหรือวิดีโอที่อัปโหลดภายในสี่เดือน
- ลิงก์แบบฝังไปยังรูปภาพหรือวิดีโอของคุณเพิ่มขึ้น 15% (เช่น ลิงก์จากไซต์อื่นไปยังรูปภาพหรือวิดีโอของคุณ) ภายในสี่เดือน
- อันดับรูปภาพหรือวิดีโอโดยเฉลี่ยเพิ่มขึ้น 30% โดยผู้ดูภายในสี่เดือน
ขั้นตอนที่ 2: ระบุตลาดเป้าหมายของคุณ ใครคือกลุ่มเป้าหมายของคุณ (ตลาดเป้าหมาย) พวกเขาแฮงเอาท์บนโซเชียลเน็ตเวิร์กที่ไหน? พวกเขามีส่วนร่วมกับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเหล่านี้อย่างไร “โปรไฟล์เทคโนโลยีทางสังคม” ของ Forrester Research ช่วยให้คุณใช้อายุ สถานที่ และเพศเพื่อกำหนดประเภทของกิจกรรมที่ผู้คนมีส่วนร่วมบนโซเชียลมีเดีย เช่น การสร้างเนื้อหา การวิจารณ์ การรวบรวม การติดตาม ฯลฯ คุณสามารถกำหนดได้ว่าแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียใดที่พวกเขาน่าจะใช้เป็นประจำ ขึ้นอยู่กับสิ่งที่พวกเขาทำ ตัวอย่างเช่น ผู้ชมไม่น่าจะเข้าร่วมในเครือข่ายโซเชียล เช่น Facebook หรือ LinkedIn ในขณะที่พวกเขาอาจดูวิดีโอ YouTube และอ่านบล็อก แต่ไม่ได้แสดงความคิดเห็นในโพสต์
ขั้นตอนที่ 3: ดำเนินการวิเคราะห์การแข่งขัน แนวโน้มในโซเชียลมีเดียมีอะไรบ้าง (เช่น แพลตฟอร์มใดกำลังเติบโต อันไหนกำลังตกต่ำ) คู่แข่งของคุณไม่สามารถตอบสนองความต้องการอะไรบ้าง? ใครจะเป็นคู่แข่งหลักของคุณ? แนวปฏิบัติที่ดีที่สุดในการตลาดโซเชียลมีเดียคืออะไร? ดำเนินการวิเคราะห์ SWOT ระบุจุดแข็งและจุดอ่อนของบริษัทของคุณ ตลอดจนโอกาสและภัยคุกคามในตลาดและเศรษฐกิจ
ขั้นตอนที่ 4: การออกแบบที่สร้างสรรค์ กลยุทธ์ เลือกแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่เหมาะสมที่สุดเพื่อเข้าถึงตลาดเป้าหมายของคุณ จากนั้นสร้างกลยุทธ์เฉพาะสำหรับแต่ละแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเพื่อให้บรรลุเป้าหมายที่เหมาะสมสำหรับแต่ละแพลตฟอร์ม โซเชียลมีเดียแต่ละแห่งมีคุณสมบัติและสื่อพิเศษ ตัวอย่างเช่น กลยุทธ์บล็อกของบริษัทของคุณจะแตกต่างอย่างเห็นได้ชัดจากกลยุทธ์ที่คุณใช้เพื่อให้บรรลุเป้าหมายบนเครือข่ายโซเชียลเช่น LinkedIn กล่าวอีกนัยหนึ่ง กลยุทธ์เดียวไม่ได้เหมาะกับทุกคน
ดังนั้น คุณต้องปรับ 8 Cs ต่อไปนี้ของส่วนประสมการตลาดผ่านโซเชียลมีเดียให้เข้ากับแต่ละแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย คำแนะนำบางประการเกี่ยวกับวิธีการบรรลุเป้าหมายนี้:
- จัดประเภท แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียตามความเกี่ยวข้องของตลาดเป้าหมาย (เช่น แพลตฟอร์มที่กลุ่มเป้าหมายของคุณอาศัยอยู่)
- ทำความเข้าใจ “กฎจราจร” บนแพลตฟอร์มโดยการฟังและเรียนรู้วิธีประพฤติตน จุดประกายการสนทนาให้ประสบความสำเร็จ และมีส่วนร่วมและกระตุ้นผู้เข้าร่วม Gia
- ย้อนกลับโดยการยอมรับและตอบสนองต่อผู้ใช้แพลตฟอร์มรายอื่น โปรดจำไว้เสมอว่าเป็นผู้มีส่วนร่วม ไม่ใช่ผู้สนับสนุน
- การทำงานร่วมกัน กับสมาชิกแพลตฟอร์มเพื่อสร้างความสัมพันธ์ที่เป็นประโยชน์ร่วมกันกับผู้เข้าร่วมแพลตฟอร์ม
- มีส่วนร่วม เนื้อหาเพื่อสร้างชื่อเสียงของคุณและกลายเป็นสมาชิกที่มีคุณค่าและสร้างชุมชน
- เชื่อมต่อ กับผู้มีอิทธิพล เพื่อให้คุณสามารถขอให้พวกเขาช่วยกำหนดความคิดเห็นเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ
- นวัตกรรม ชุมชนช่วยให้คุณสร้างฟอรัมการสนทนาที่ผู้บริโภคเสนอแนวคิดและรับการสนับสนุนลูกค้า
- การแปลงของการดำเนินการตามกลยุทธ์ไปสู่ผลลัพธ์ที่ต้องการ (เช่น การรับรู้ถึงแบรนด์ที่เพิ่มขึ้น การเข้าชมเว็บไซต์ ยอดขาย ฯลฯ)
ขั้นตอนที่ 5: ติดตาม วัดผล และปรับเปลี่ยน เข้าถึงความคืบหน้าของคุณ จากนั้นปรับแผนการตลาดตามความคิดเห็นเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพความสำเร็จตามเป้าหมาย ประเมินใหม่และปรับแผนการตลาดบนโซเชียลมีเดียของคุณเพื่อพิจารณาถึงลักษณะของรสนิยมของผู้บริโภคและเว็บโซเชียลที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา ตัวอย่างเช่น หากจำนวนผู้ชมและสมาชิกบล็อกของคุณลดลง คุณสามารถปรับแต่งเนื้อหาของคุณให้เหมาะสมกับความสนใจของตลาดเป้าหมายของคุณได้ดีขึ้น หากจำนวนความคิดเห็นในโพสต์บนบล็อกของคุณลดลง คุณสามารถปรับกลยุทธ์ของคุณได้โดยการถามคำถามในตอนท้ายของแต่ละโพสต์เพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้คนตอบกลับ กล่าวโดยสรุป การวางแผนและดำเนินการแคมเปญการตลาดบนโซเชียลมีเดียนั้นเป็นวงจรที่ไม่มีวันสิ้นสุด คุณควรตรวจสอบและปรับกลยุทธ์อย่างต่อเนื่องเพื่อเพิ่มผลกระทบของแคมเปญให้สูงสุด
สำหรับข้อมูลและทรัพยากรเพิ่มเติมเกี่ยวกับการวางแผนแคมเปญการตลาดบนโซเชียลมีเดีย โปรดไปที่บล็อกของฉันที่ www.SocialMediaMarketingResources.info
–