การโฆษณาและการตลาดเริ่มต้นอย่างไร

[ad_1]

อย่างที่เราทราบกันดีว่าการโฆษณาน่าจะเริ่มเฟื่องฟูในปี 1904 เมื่อจอห์น อี. เคนเนดี้ให้คำจำกัดความแก่โลกว่า การโฆษณาคือทักษะในการขายผ่านสื่อสิ่งพิมพ์ คำจำกัดความที่ไม่ได้รับการปรับปรุงตั้งแต่นั้นมาและหลายคนได้ลองใช้แล้ว

แต่การโฆษณาสมัยใหม่เริ่มต้นขึ้นไม่กี่ปีก่อนที่เคนเนดีเมื่อริชาร์ด เซียร์สผลิตแค็ตตาล็อกการสั่งซื้อทางไปรษณีย์ฉบับแรก (ประมาณปี พ.ศ. 2435) แค็ตตาล็อกนี้มีบทความสำหรับขายหลายร้อยหน้า และแต่ละหน้ามีสำเนาการขายของตัวเอง และในปัจจุบัน Sears Roebuck ยังคงแข็งแกร่งในด้านการตลาดและการขาย

ในช่วงเวลานี้ บริษัทโฆษณาได้เติบโตขึ้นทุกแห่ง และผู้คนที่พวกเขาจ้างและฝึกอบรมได้ทิ้งสมบัติไว้ให้เราซึ่งนักการตลาดชั้นนำในปัจจุบันทั้งหมดแสดงในห้องสมุดทรัพยากรของตนและใช้ประโยชน์

ไม่นานหลังจากที่เคนเนดีมาถึงที่เกิดเหตุ คลอดด์ ฮอปกินส์ก็มาถึงด้วย พระองค์ทรงทิ้งมรดกไว้ให้เราซึ่งเราทุกคนควรขอบคุณพระองค์ เขาเป็นผู้บุกเบิกการทดสอบตลาด การสุ่มตัวอย่าง คูปอง ฯลฯ

ในช่วงเปลี่ยนศตวรรษที่ผ่านมา มีคนอื่นๆ อีกหลายคน: Walter Dill Scott, Maxwell Sackheim, Haldeman Julius, John Caples และอื่นๆ อีกมากมาย

จากนั้นประมาณกลางศตวรรษ อัจฉริยะอย่าง Elmer Wheeler, Robert Collier และผู้ร่วมสมัยคนอื่นๆ ก็ปรากฏตัวขึ้น

หลังสงคราม นักโฆษณาผู้ยิ่งใหญ่อย่าง David Ogilvy, Joe Karbo และ Gary Halbert ก็สร้างชื่อเสียงให้กับพวกเขาเช่นกัน

และตำนานที่ยังมีชีวิตอย่าง Jay Abraham, John Carlton, Dan Kennedy และ Ted Nicholas ล้วนสร้างรายได้นับล้านให้กับทั้งตนเองและลูกค้า

ในช่วงปลายศตวรรษที่ผ่านมา เครื่องมือทางการตลาดที่ยิ่งใหญ่ที่สุดตลอดกาลได้เปิดตัวสู่โลก นั่นคืออินเทอร์เน็ต Ken McCarthy ผู้บุกเบิกอินเทอร์เน็ตยุคแรกยังคงอยู่และการสัมมนา “ระบบ” ของเขาเป็นสิ่งที่ขาดไม่ได้

อินเทอร์เน็ตได้เปิดโลกใหม่สำหรับการโฆษณาและการตลาด และเกิดผู้ประกอบการรุ่นใหม่ ผู้คนอย่าง Corey Rudl ผู้ยิ่งใหญ่ผู้ล่วงลับไปแล้ว, Marlon Sanders, Robert Imbriale, Yanik Silver, Jim Edwards และคนอื่นๆ อีกมากมายได้แสดงให้เห็นสิ่งที่สามารถทำได้ในระยะเวลาอันสั้น

แต่สิ่งหนึ่งที่ “กูรู” เหล่านี้มีเหมือนกันก็คือพวกเขาค้นคว้าตลาด พวกเขาศึกษาจิตวิทยาเกี่ยวกับสิ่งที่ทำให้ผู้คนซื้อ พวกเขาเรียนรู้หลักการเหล่านี้จากปรมาจารย์ผู้ยิ่งใหญ่ในอดีต เช่น John Kennedy, Claude Hopkins, Walter Dill Scott, Elmer Wheeler

และนั่นคือสิ่งที่บทความของฉันเป็นเรื่องเกี่ยวกับ

คุณจะได้เรียนรู้ตั้งแต่ขั้นตอนแรกของการโฆษณา และรับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับงานเขียน แนวคิด และปรัชญาของนักการตลาดที่ยิ่งใหญ่ที่สุดบางคนที่เคยมีชีวิตอยู่

ไม่ต้องสงสัยเลยว่า คุณจะจำเอกสารจำนวนมากที่กล่าวถึงในขณะที่เรา “ทัวร์” ได้ แต่ไม่น่าเป็นไปได้ที่คุณจะเห็นเอกสารทั้งหมด

นักการตลาดชั้นนำทุกคนแนะนำให้เพิ่มความรู้ของคุณอย่างต่อเนื่อง และคุณจะไม่ได้ดีไปกว่าการเลือกเนื้อหาใดๆ (หรือทั้งหมด) ที่คุณจะได้พบเห็นใน “การเดินทาง” ของฉัน

ต้นฉบับแต่ละฉบับที่กล่าวถึงใน “ทัวร์ชม” นี้เป็นส่วนเสริมที่น่าพอใจในห้องสมุดทรัพยากรของคุณ

เลือกพวกมันทีละตัว และคุณจะได้กำไรจากสิ่งเหล่านี้เหมือนกับที่ปรมาจารย์ผู้ยิ่งใหญ่ทั้งในอดีตและปัจจุบันได้ทำ

บทความนี้เป็นประวัติโดยย่อของเหตุการณ์ที่นำไปสู่การมาถึงของจอห์น อี. เคนเนดีในปี 1904

แต่ยังเน้นย้ำเหตุการณ์สำคัญบางประการในการโฆษณาด้วย

1704 โฆษณาทางหนังสือพิมพ์ฉบับแรกปรากฏขึ้น อยู่ใน Boston News และกำลังมองหาผู้ซื้ออสังหาริมทรัพย์ใน Oyster Bay, Long Island

1729 เบนจามิน แฟรงคลิน เริ่มเผยแพร่ Pennsylvania Gazette ในฟิลาเดลเฟียพร้อมโฆษณา

1742 โฆษณานิตยสารอเมริกันฉบับแรกตีพิมพ์โดย Benjamin Franklin ในนิตยสาร General

1784 หนังสือพิมพ์รายวันที่ประสบความสำเร็จเล่มแรกของอเมริกา ได้แก่ Pennsylvania Packet และ Daily Advertiser เริ่มต้นในฟิลาเดลเฟีย

1833 Benjamin Day ตีพิมพ์หนังสือพิมพ์ “เพนนี” ที่ประสบความสำเร็จฉบับแรกชื่อ The Sun มียอดจำหน่ายถึง 30,000 เล่มในปี พ.ศ. 2380 ทำให้มีขนาดใหญ่ที่สุดในโลก

1843 Volney Palow เปิดเอเจนซี่โฆษณาแห่งแรกในฟิลาเดลเฟีย

1868 Francis Wayland Ayer เปิดบริษัท NW Ayer and Sons ในฟิลาเดลเฟียด้วยเงินเพียง 250 USD

ลูกค้ารายแรกของเขา ได้แก่ Montgomery Ward, John Wannamaker Dept ร้านค้า จักรเย็บผ้าซิงเกอร์ และครีมเสริมความงามของพอนด์ส

1873 การประชุมสำหรับเอเจนซี่โฆษณาครั้งแรกจัดขึ้นที่นิวยอร์ก

1877 JW Thompson ซื้อ Culter และ Smith จาก William J. Carlton และจ่ายเงิน 500 ดอลลาร์สำหรับธุรกิจ และ 800 ดอลลาร์สำหรับเฟอร์นิเจอร์ในสำนักงาน

John Wanamaker ผู้ก่อตั้งห้างสรรพสินค้าในปี 1880 กลายเป็นผู้ค้าปลีกรายแรกที่จ้าง John E. Powers นักเขียนคำโฆษณาเต็มเวลา

Wannamaker ประกาศอย่างโด่งดัง: โฆษณาของฉันเสียไปครึ่งหนึ่ง ฉันไม่รู้ว่าครึ่งหนึ่งเสียไปครึ่งหนึ่ง

1881 Daniel M. Lord และ Ambrose L. Thomas ก่อตั้ง Lord and Thomas ในชิคาโก

1881 Procter and Gamble โฆษณาสบู่งาช้างด้วยงบประมาณมหาศาล 11,000 ดอลลาร์

1886 NW Ayer โปรโมตโฆษณาด้วยสโลแกน: ความพยายามอย่างต่อเนื่องจะนำมาซึ่งความสำเร็จ

1886 Richard Warren Sears กลายเป็นนักการตลาดทางตรงคนแรกของโลก

พ.ศ. 2434 จอร์จ แบทเทนและคณะ เปิดตัวอย่างยิ่งใหญ่

1892 NW Ayer จ้างนักเขียนคำโฆษณาเต็มเวลาคนแรก

ก่อตั้ง Sears Roebuck ในปี 1892

พ.ศ. 2436 Printer Ink ก่อตั้งโดย George P. Rowell นิตยสารทำหน้าที่เป็นครูเล็กๆ ด้านศิลปะการโฆษณา

1898 NW Ayer ช่วย National Biscuit Company เปิดตัวผลิตภัณฑ์บิสกิตสำเร็จรูปชุดแรกของ Uneeda

1899 Campbell Soup ทำโฆษณาเป็นครั้งแรก

พ.ศ. 2442 JWT กลายเป็นหน่วยงานแรกที่เปิดสำนักงานในลอนดอน 1900 ตะวันตกเฉียงเหนือ W. Ayer ก่อตั้งแผนกขายเพื่อวางแผนแคมเปญโฆษณา

1904 John E. Kennedy ระเบิดเพื่อเปลี่ยนโฉมหน้าการโฆษณาไปตลอดกาล

บทความถัดไปของฉันจะดำเนินต่อไปเกี่ยวกับวิวัฒนาการของการโฆษณาอย่างที่เราทราบกันดี

ผู้เชี่ยวชาญด้านการสั่งซื้อทางไปรษณีย์ Ted Nicholas กล่าวว่านักการตลาดที่เป็นที่ยอมรับคือสิ่งที่ดีที่สุด และพวกเขาและงานที่พวกเขาผลิตควรได้รับการศึกษา – เขาทำ!

[ad_2]

https://ezinearticles.com/?How-Advertising-and-Marketing-Got-Started&id=1302367

โพสต์ที่เกี่ยวข้อง
5 ข้อผิดพลาดในการจัดการบริการ PPC ที่จะเผาผลาญเงินของคุณ

[ad_1] ไซต์ไม่ได้รับการระบุอย่างชัดเจน ปริมาณการใช้งานทั้งหมดในโลกไม่สามารถครอบงำเว็บไซต์ที่ถูกกำหนดไว้ต่ำกว่ามาตรฐานได้ ไซต์ที่ถูกเข้าใจผิดว่าเป็นเส้นทางที่ไม่ดีจะส่งผลให้อัตราการหมุนเวียนของไซต์ไม่ดี โปรดจำไว้ว่าการค้นหาสูตร PPC ที่ประสบความสำเร็จนั้นต้องใช้การลงทุนและความพยายาม หากเป็นไปได้ โปรดดูรูปแบบพิเศษของเว็บไซต์ของคุณ หน้า Landing Page ส่วนใหญ่จะทำงานได้ดีกว่าส่วนที่มี 50 หน้าใดๆ ในทุกกรณี ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคำหลัก โฆษณา และตำแหน่งของคุณซิงค์กัน จ่ายต่อคลิกคือการศึกษาความเกี่ยวข้อง Read more

วิธีสร้างไฟล์รูดสำหรับนักการตลาดเครือข่าย

[ad_1] ในฐานะนักการตลาดแบบเครือข่าย คุณพยายามโปรโมตผลิตภัณฑ์หรือบริการของบริษัทของคุณอยู่เสมอ ผู้ให้บริการบางรายทำงานได้ดีมากในด้านการตลาด ในขณะที่ผู้ให้บริการบางรายก็แย่มาก ฉันเชื่อว่าการเขียนคำโฆษณาสามารถเรียนรู้ได้โดยอาศัยเวลาและการฝึกฝนบ้าง แต่ใครล่ะที่อยากจะไปโรงเรียนเพื่อเรียนรู้การเขียนคำโฆษณาและใช้เวลาหลายปีเพื่อฝึกฝนทักษะของพวกเขา? ทำไมไม่ใช้ประโยชน์จากพรสวรรค์ของผู้อื่นและลดเส้นทางสู่ความสำเร็จให้สั้นลง ที่โรงเรียน คุณได้รับการสอนว่าอย่าลอกงานของผู้อื่น นั่นเรียกว่าการโกง ในโลกธุรกิจ เป็นแนวทางปฏิบัติที่ใช้กันอย่างแพร่หลายและเรียกว่าการปัด ไฟล์รูดคืออะไร ไฟล์การปัดเป็นเพียงการรวบรวมจดหมายส่งเสริมการขายและการขายที่ผ่านการทดสอบและพิสูจน์แล้ว การรวบรวมไฟล์แบบรูดเป็นวิธีการยอดนิยมที่นักเขียนคำโฆษณาและผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ใช้เป็นแหล่งอ้างอิงแนวคิดสำหรับโปรเจ็กต์ต่างๆ ไฟล์และแนวคิดเหล่านี้มักได้มาจากคู่แข่งและนักการตลาดรายอื่นๆ ในฐานะนักการตลาดเครือข่ายองค์กร คุณต้องใส่ใจกับการโฆษณาอยู่เสมอ โดยเฉพาะโฆษณาที่ทำให้คุณหยุดและดำเนินการ Read more

การตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา – โซลูชันการตลาดออนไลน์สำหรับเว็บไซต์ของคุณ

กุญแจสู่ความสำเร็จของธุรกิจออนไลน์ของคุณคือการมองเห็นออนไลน์ที่กว้างขึ้นและมากขึ้นเพื่อให้ได้รับการเข้าชมมากที่สุดจากแหล่งที่มาที่เป็นไปได้ทั้งหมด Google, Yahoo และ MSN เป็นแหล่งที่มาของการเข้าชมทั้งหมด และคุณต้องเน้นแหล่งที่มาเหล่านี้เพื่อเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ ผู้ใช้ทั่วโลกใช้เครื่องมือค้นหาเหล่านี้เพื่อค้นหาข้อมูลและเลือกซื้อผลิตภัณฑ์และบริการ มีหลายวิธีในการปรากฏบนหน้าผลลัพธ์ - การตลาดผ่านเครื่องมือค้นหาหรือ SEM เป็นวิธีการแก้ปัญหาเพื่อให้ได้รับการเปิดเผยและการมองเห็นในระดับนี้ คุณสามารถเลือกการโฆษณาแบบชำระเงินซึ่งอาจรวมถึงโฆษณาแบนเนอร์และแคมเปญแบบจ่ายต่อคลิก หากคุณไม่ต้องการจ่ายเงิน คุณต้องแน่ใจว่าได้แสดงเนื้อหาบน SERP ซึ่งหมายความว่าคุณต้องแสดงเนื้อหาในสองสามหน้าแรก มีตัวเลือกมากมายสำหรับ SEM Read more

วิธีลบสปายแวร์และแอดแวร์

[ad_1] สปายแวร์และแอดแวร์คืออะไร สปายแวร์ทำหน้าที่เป็นมัลแวร์ประเภทหลักที่สามารถดาวน์โหลดและติดตั้งตัวเองบนคอมพิวเตอร์โดยแอบเป็นส่วนประกอบที่ถูกต้องตามกฎหมายซึ่งซ่อนอยู่ในแอปพลิเคชันฟรีแวร์หรือมัลแวร์ที่แบ่งปันและพยายามจับภาพข้อมูลส่วนบุคคลหรือข้อมูลที่ละเอียดอ่อนอื่น ๆ เกี่ยวกับคุณเพื่อจุดประสงค์ ของการส่งข้อมูลไปยังบุคคลที่สาม โดยทั่วไปโดยไม่ต้องแจ้งให้ทราบ ความยินยอม หรือการควบคุมที่เพียงพอแก่คุณ อย่างไรก็ตาม บางครั้ง สปายแวร์ เช่น คีย์ล็อกเกอร์ ได้รับการติดตั้งโดยเจ้าของคอมพิวเตอร์ที่ใช้ร่วมกัน คอมพิวเตอร์ขององค์กร หรือสาธารณะ เพื่อจุดประสงค์ในการตรวจสอบคอมพิวเตอร์อย่างลับๆ และขยายขอบเขตไปไกลกว่าการตรวจสอบทั่วไป โปรแกรมสปายแวร์มุ่งหวังผลกำไรอย่างผิดกฎหมายผ่านการตรวจสอบกิจกรรมการท่องเว็บของคุณเพื่อรวบรวมข้อมูลส่วนบุคคลประเภทต่างๆ Read more

วิธีสร้างรายได้ด้วยการโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก Affiliate

[ad_1] ใครๆ ก็รู้ว่าโปรแกรมจ่ายต่อคลิก (PPC) มีไว้สำหรับธุรกิจออนไลน์ ในกรณีที่คุณต้องการขายสินค้าออนไลน์ ให้โพสต์โฆษณาออนไลน์ เครื่องมือค้นหาที่มีการโพสต์โฆษณาจะเรียกเก็บค่าธรรมเนียมประมาณ 10 เซ็นต์สำหรับการคลิกโฆษณาของคุณแต่ละครั้ง ฉันจะบอกวิธีหาเงินออนไลน์อีกวิธีหนึ่งแก่คุณ แม้ว่าคุณจะไม่มีผลิตภัณฑ์ใดๆ ที่จะขายออนไลน์ ผ่านความช่วยเหลือของโปรแกรมพันธมิตรที่มีให้บริการทางออนไลน์ ด้วยวิธีนี้ คุณไม่จำเป็นต้องมีผลิตภัณฑ์ของคุณเอง หรือเว็บไซต์ใดๆ ของคุณเอง หรือคลังสินค้าใดๆ คุณต้องการเงินเพียงเล็กน้อยเพื่อลงทุนและมีเวลาว่าง Read more

วันนี้โฆษณาคืออะไร?

[ad_1] ลองจินตนาการถึงนกยูงและดอกไม้ของโลก สี เสียง และการแสดงสื่อถึงสัตว์สายพันธุ์อื่นๆ ว่าคุณเป็นคู่ครองที่เหมาะสม สัตว์อื่นจะแพร่กระจายเมล็ดพืชและละอองเกสรดอกไม้ได้ก็ต่อเมื่อสามารถดึงดูดความสนใจได้ ผู้คนเข้าใจและตอบสนองต่อการโฆษณาโดยสัญชาตญาณ มันถูกเข้ารหัสไว้ในยีนของเรามาเป็นเวลาหลายพันปีแห่งวิวัฒนาการ การโฆษณาผลิตภัณฑ์เป็นส่วนเสริมที่ชัดเจนของปรากฏการณ์เชิงวิวัฒนาการนี้ เราใช้เทคนิคที่ดึงดูดความสนใจของผู้คนเพื่อทำให้พวกเขาพิจารณาซื้อหรือไอเดีย วิธีที่เราคิดเกี่ยวกับการโฆษณาในรูปแบบต่างๆ ไม่ได้เกิดขึ้นจนกระทั่งมีการผลิตจำนวนมากพร้อมกับการปฏิวัติอุตสาหกรรม ก่อนหน้านั้น มีการซื้อขายผลิตภัณฑ์ในชุมชนเล็กๆ และไม่จำเป็นต้องดึงดูดผู้ชมจำนวนมาก อันที่จริง อัตราการไม่รู้หนังสือมีสูงมากจนการโฆษณาไม่มีประโยชน์ อย่างไรก็ตาม เนื่องจากตลาดขยายตัวเกินกว่ากลุ่มที่มีความสัมพันธ์แน่นแฟ้น Read more

ประโยชน์ของการโฆษณาทางอากาศ

[ad_1] แม้ว่าเจ้าของธุรกิจอาจไม่คิดถึงการโฆษณาทางอากาศเมื่อวางแผนงบประมาณการโฆษณาประจำปี แต่ก็ควร การใช้โฆษณาบนเครื่องบินมีข้อดีที่แตกต่างกันหลายประการ ในหลายกรณี ข้อดีของการใช้การโฆษณาบนเครื่องบินเหนือวิธีการโฆษณา "แบบดั้งเดิม" นั้นมีนัยสำคัญมาก เมื่อวางแผนงบประมาณการโฆษณา เจ้าของธุรกิจควรพิจารณาข้อดีที่ชัดเจนของการใช้การโฆษณาทางอากาศเป็นสื่อในการถ่ายทอดข้อความ ผลตอบแทนจากการลงทุนเริ่มแรกอาจมีนัยสำคัญ สิทธิประโยชน์บางประการ ได้แก่: ประหยัดต้นทุน ประการแรก การโฆษณาข้างต้นไม่คุ้มค่า คุณสามารถเข้าถึงผู้คนนับพันได้อย่างง่ายดายในระยะเวลาอันสั้น คุณไม่จำเป็นต้องถือว่าพวกเขาจะดูโฆษณาและไม่เปลี่ยนช่อง คุณสามารถมั่นใจได้ว่าเมื่อประกาศเครื่องบินปรากฏขึ้น พวกเขาจะมองขึ้นไปบนฟ้าและให้ความสนใจกับโฆษณาที่ผ่านไป Read more

เคล็ดลับในการโฆษณาอสังหาริมทรัพย์เชิงพาณิชย์ทางออนไลน์

[ad_1] การโปรโมตอสังหาริมทรัพย์เชิงพาณิชย์ทางออนไลน์ไม่ใช่เรื่องยากและต้องใช้กลยุทธ์มากมาย ปัจจุบันอินเทอร์เน็ตถือเป็นสื่อที่มีประสิทธิภาพและสะดวกที่สุดในการโฆษณาอสังหาริมทรัพย์ทุกประเภท อย่างไรก็ตาม เนื่องจากมีการใช้โดยผู้ขายอสังหาริมทรัพย์จำนวนมากทั่วโลก คุณจะมีการแข่งขันที่ยากลำบากที่ต้องต่อสู้อย่างแน่นอน ไม่ว่าคุณจะตั้งใจขายอสังหาริมทรัพย์ประเภทใดในทำเลใดโดยเฉพาะ คุณจะมีอสังหาริมทรัพย์มากมายที่แข่งขันกับคุณอย่างชัดเจน เพื่อให้ตัวเองโดดเด่นกว่าคนอื่นๆ ในการแข่งขันที่ดุเดือด สิ่งสำคัญคือต้องเพิ่มประสิทธิภาพการโฆษณาอสังหาริมทรัพย์ของคุณ ต่อไปนี้เป็นเคล็ดลับเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีที่คุณสามารถโฆษณาทรัพย์สินเชิงพาณิชย์ของคุณบนอินเทอร์เน็ต – * การลงประกาศอสังหาริมทรัพย์บนเว็บไซต์ตามอุตสาหกรรมซึ่งได้รับการจัดตั้งขึ้นเพื่อส่งเสริมอสังหาริมทรัพย์เชิงพาณิชย์ อาจเป็นแนวคิดที่ดี อย่างไรก็ตาม ก่อนดำเนินการต่อ เรามาดูสถิติที่สำคัญจากพอร์ทัลเว็บไซต์เพื่อทำความเข้าใจตำแหน่งของพวกเขาในเครื่องมือค้นหากันก่อน * Read more